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GJSAY光晶说:天猫招商“自荐入驻”续签有新标准

  天猫招商新规出台,天猫不是你想来就能来,那除了天猫开始定向招商了之外,还有那些是天猫招商限制入驻的情况呢,不过最近天猫战略伙伴计划推出似乎又有不同。

  (一)与淘宝(包括但不限于淘宝网、天猫、一淘等)已有的品牌、频道、业务、类目等相同或近似;

  (一)与淘宝(包括但不限于淘宝网、天猫、一淘等)已有的品牌、频道、业务、类目等相同或近似;

  1、持有商标注册证的品牌,可以申请其商标注册证上核定使用商品所包含的一级类目;

  2、持有商标注册申请受理通知书的品牌,不允许跨天猫经营大类。同一大类下可根据相应的商标注册受理通知书申请天猫一级类目。

  (三)部分特殊商品允许跨大类经营,详细请参考《天猫允许跨类目经营的商品列表》。

  须在2014年12月20日下午18时之前完成续签申请的提交,2014年12月26日下午18时之前完成年费的缴纳及保证金的冻结,如果上一年及下一年资费及资料未补足,天猫将在2014年12月31日监管店铺并清退出天猫。

  2015年6月24日,天猫官方公布了招商新政策,全面升级“活水计划”,打造“品质天猫”。并且,天猫提出口号“商家无所谓大小,优质品牌都有机会”。

  招商新政策分入驻和续签两个方面。入驻方面,在原定向招商的基础上,天猫开放了“自荐品牌”招商通道,向优质品牌商家敞开怀抱。续签方面,天猫发布了2016年的商家续签新标准。下面,商刻就为你解读这两方面的新政策。

  今年3月9日,天猫提出了“定向招商”。建立了一个品牌池,明确告诉商家哪些品牌是天猫平台需要的。但是,天猫认为很多优质品牌尚未包含在其中。因此,本次调整,天猫开启了优质品牌的自荐通道。即便该品牌不在天猫品牌库,但通过自荐方式也有机入驻天猫。

  (关于定向招商的具体标准,可以查看《【全面解读】3月9日天猫定向招商入驻门槛提高》)

  “自荐品牌”必须经过两个层面的考核:首先,商家必须在品牌影响力、企业资质两个方面满足要求;其次,天猫招商部门将根据市场需求及行业特点,择优给予审核。

  “天猫将从商品特色、服务质量、经营能力等多个维度进行判断。如果涉及智能穿戴设备等新兴商品,如果有能力做到全程冷链服务的,这些特点都是加分项。”,天猫相关类目小二介绍。另外天猫表示,只要品质足够好,无所谓大小,新品牌也同样有机会通过审核。

  本次标准调整主要影响2015年7月1日0时起申请入驻的新商家。具体细则请查看7月1日生效的《天猫2015年度招商资质细则》。

  除了设立入驻门槛外,新规还对未来商家续签作出规定。以2016年续签为例,除2015年新入驻商家外,平台上的商家必须加强服务与经营能力,在考核期内达到新标准。新的续签标准着重强调了服务能力指标和运营能力指标。下面请看具体续签标准:

  续签标准的加强,可能会加剧虚假交易现象。对此,阿里巴巴集团安全部负责人表示“我们已经做好打击虚假交易的准备。如果商家在考核期弄虚作假,一经查获,一定从严处理”。

  另外,外界谣传“天猫将清退中小商家”。天猫招商负责人声明,天猫没有成立过所谓“清退小组”,也不存在所传闻的“给优质商家打标”的行动,更不会有针对中小商家的“清退”措施。

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